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转载:中国动漫产业发展现状及动漫服饰市场前景预测

2017-10-04 10:23:54 8

  2012 年,全球动漫产业总产值超过7000 亿美元,其中,美国一家独大,占据了约40%的市场,而日本也占据了约1/6 的市场,与之相比,中国动漫总产值仅为760 亿人民币,未来有较大的想象空间。同时,动漫产业本身规模超过2228 亿,而相关衍生品超过5000 亿美元,即衍生品市场至少是动漫市场的2 倍,有着更为广阔的空间。

    2004 年后,国家开始大力扶持国产动漫,相继颁布了系列政策,极大促进了动漫产业的发展。据2012 年文化部出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,2015 年,我国动漫产业总产值将达到1000 亿!

国内对动漫产业的扶持政策相继出台


部委
文件
内容
2004年4月
广电总局
《关于发展我国影视动画产业的若干意见》
各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6:4
2006年8月
广电总局
《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》
从17点-20点,禁播国外动漫节目,必须播放国产动漫节目
2006年9月
国务院
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》
确定重点发展的文化产业,推动国产动漫振兴工程
2008年2月
广电总局
《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通
 
知》
禁播国外动漫节目的时间段,从17点-20点延长至
 
17点-21点
2008年9月
文化部
《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
全面阐述文化部扶持我国动漫产业发展的政策主张
2009年8月
财务部
减税政策
公布了针对动漫产业的一系列减免税收的优惠政策
2009年8月
文化部
《文化产业投资指导目录》
动漫服务业等6大文化产业列入鼓励类别
2009年9月
国务院
《文化产业振兴规划》
提出动漫产业是发展重点之一
2012年7月
文化部
《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》
首次单独为动漫产业制定规划

资料来源:中国产业信息网整理

    在政策的推动下,国产电视动画片时长从2004 年的2.2 万分钟,增长至2013 年的20.5 万分钟,CAGR 高达25%。同时,国产动漫产业总产值,也从2009 年368 亿,增长至2013 年870 亿,CAGR 高达19%。

    虽然近年国产动漫数量有了大幅增长,但是国内动漫公司盈利情况好的很少。国内动漫产业商业模式还处于初级阶段,主要依赖电视台采购和政府补贴。

    但电视台支付的采购成本非常少,小台收购价在10~20 元/分钟,大台收购价在80元~100 元/分,甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出,比如《喜羊羊与灰太狼》在开始的时候就免费播了两年。原因在于,国内动漫片有300-400 部,可选择对象;已经竖立经典形象的进口动漫片为抢占市场,往往允许低价或免费播放。因此,动漫企业的播放收入主要来自于各地政府的补贴。

动画产业政府补贴的平均情况


二维动画
三维动画
其它奖励
地级以上频道
500元/分钟
1000元/分钟
对获奖作品,或销售情况较好的产品,甚至是原创作品,当地政府还会给予额外几十万的奖励。
央视频道
1000元/分钟
2000元/分钟

资料来源:中国产业信息网整理

    但我国动漫制作成本平均是1 万元/分钟,虽然较欧美日本要少非常多,但因为无法取得电视台足够的播放收入,只能仰仗地方政府补贴或奖励,得到的补贴一般不超过3000元/分钟。因此,动漫片播放金额收回仅占制作成本的25-30%。而美日制作成本虽然是我国的数倍之巨,但其往往在播放环节就已经将成本的80-100%收回。因此,我们动漫产业要做大,衍生品销售将起着至关重要的作用。

    中国产业信息网发布的《2013-2018年中国动漫服饰产业深度调研及投资前景评估报告》指出:动漫服饰在欧美非常盛行,广泛于地用于万圣节、圣诞节等节日或其它传统节日,随着中国人消费习惯的升级,这类服饰在国内也开始兴起。动漫服饰形象往往也来源于传统节假日形象、影视动漫、历史经典形象等。

动漫服饰的适合场所与形象来源

适用场合
形象来源
西方传统节日,如万圣节、狂欢节、圣诞节等
经典形象:主要来源于经典的童话故事、动画片、漫画书籍;
各大企业商家、各类庆典为宣传自身形象做的表演展示
电影形象:主要来源于流行影视大片中的人物形象;
各种聚会派对
传统文化:主要来源于各国的传统文化;
各类戏剧演艺的表演场合
游戏形象:主要来源于网络游戏.

资料来源:中国产业信息网整理

    欧美在各种节假日期间,对此类服饰的消费量非常巨大,据美国全国零售联合会统计,2013 年,美国万圣节总消费额超过70 亿美元,而其中服饰类消费占比超过1/3。整体而言,欧美市场对动漫服饰的需求是很旺盛的,并且也很稳定。

2009-2013年美国万能圣节消费总额及消费结构分析

    而国内动漫服饰的市场近几年才刚刚开始增长,据预测,动漫衍生品市场近年来年均增速超过30%,其中服饰占比1/7-1/8,2013 年,动漫衍生品市场规模约300亿,而动漫服饰规模达到约40 亿。国内动漫服饰市场容量最近几年保持了年均23%的增速,非常迅速。

2008-2013年中国动漫服饰产业市场规模走势图